Cómo elegir los colores de tu marca

Introduccion
Propiedades del color
El significado de los colores
Combinaciones de colores
Equivalencias de color

Descubre tu color ideal con Color Test, el test de Personalidad Cromática

Una manera rápida y simple de saber qué color transmite lo que quieres es realizar el ColorTest que hemos creado. Tiene en cuenta los valores asociados a cada color y al grado de saturación.

Realizar el test de color

Propiedades del color

Tono o matiz: ubica la posición de un color dentro del círculo cromático, por lo que depende de la o las longitudes de onda.
Temperatura: los tonos se dividen en dos grandes grupos: fríos y cálidos, en función del lado del círculo cromático en el que se encuentren.
Saturación: depende de la distancia entre determinado color y la escala de grises; con la mayor saturación un color será más vivo, puro o colorido.
Brillo: valor de claridad u oscuridad del color. El mínimo valor corresponde al negro y el máximo al blanco.

Las 3 claves para escoger el color de tu marca:

1. Posicionamiento

Las marcas exclusivas tienden a utilizar tonos más desaturados mientras que las más accesibles suelen recurrir a colores más vivos.

2. Personalidad

Cada color nos transmite una serie de emociones y sensaciones.

Tanto si estamos diseñando una marca cómo decorando un espacio, debemos ser capaces de definir qué colores nos ayudan a comunicar lo que queremos y cuáles no.
De todos modos, debemos ser conscientes de que el significado o las emociones que nos transmiten los distintos colores dependen en gran medida de nuestra cultura y sus convenciones.

3. Diferenciación

Es importante tener en cuenta qué colores usa nuestra competencia para optar por otras opciones y así diferenciarnos de ella.

El significado de los colores

Negro

Poder, elegancia, formalidad, seriedad, sofisticación, seducción, misterio, melancolía, fuerza y temor.

Blanco

Inocencia, bien, pureza, espiritualidad, divinidad, claridad, neutralidad, higiene, esperanza, optimismo, frialdad, soledad y vacío.

Significado del color gris

Discreción, poder, elegancia, formalidad, seriedad, sofisticación, seducción, misterio, melancolía y fuerza, inocencia, bien, pureza, espiritualidad, divinidad, claridad, neutralidad, higiene, esperanza, optimismo, frialdad, soledad y vacío.

Rojo

Lujuria, poder, pasión, energía, estimulación, fuerza, determinación, acción, entusiasmo, amor, agresividad, brutalidad, peligro, alerta, urgencia

Naranja

Diversión, alegría, exotismo, vitalidad y energía.

Amarillo

Optimismo, alegría, locura, creatividad, entusiasmo, confianza, autoestima, extroversión, originalidad, amistad, sabiduría, lógica, fragilidad, impulsividad, ansiedad, cobardía y falta de compasión.

Verde

Fertilidad, esperanza, burguesía, naturaleza, crecimiento, vitalidad, renovación, equilibrio, generosidad, amabilidad, calma, prosperidad, lo correcto.

Significado del color Azul

Simpatía, armonía, fidelidad, frialdad, distanciamiento, intelectualidad, pacifismo, tranquilidad, confianza, responsabilidad, serenidad, honestidad, lealtad, limpieza, tristeza, depresión, conservación.

Violeta

Magia, teología, feminismo, homosexualidad, misticismo, bienestar, lealtad, belleza, sofisticación, éxito, sabiduría, realeza, misterio, fantasía.

Rosa

Dulzura, delicadez, inocencia, optimismo, amabilidad, sensibilidad, amor, paz, tranquilidad, calma, sentimentalismo, debilidad, infancia, inmadurez.

Marrón

Serenidad, amabilidad, naturalidad, humildad

Oro

Dinero, felicidad, lujo, éxito, competividad y arrogancia

Plata

Calidad, futurismo, artificilidad

Aspectos básicos de la teoría del color

Antes de empezar a hablar de combinaciones de colores es importante que sepas lo básico de la teoría del color. Para ello debes conocer al círculo cromático. Es una rueda que representa el modelo tradicional de coloración con los colores primarios (amarillo, azul y rojo), secundarios y terciarios.

COLORES PRIMARIOS

Son los principales del círculo y se encuentran equidistantes. Estos no se pueden obtener mezclando ningún color y la mayoría de los colores se obtienen mezclando estos tres.

Amarillo, azul y rojo.

COLORES SECUNDARIOS

Son los colores que se obtienen mezclando dos colores primarios a partes iguales.

Amarillo + rojo = naranja

Rojo + azul = morado

Azul + amarillo = verde

COLORES TERCIARIOS

Se obtienen cuando mezclas dos colores primarios en distintas proporciones por lo que siempre tendrá más de un color primario que de otro.

Suelen ser colores confusos y a menudo los llamamos por dos nombres. Ejemplo: amarillo-verdoso, rojo-naranja, etc.

Combinaciones de colores: fórmulas para combinar colores

Éstas son algunas de las fórmulas más básicas que siempre funcionan para crear combinaciones de colores que se vean bien.

FÓRMULA MONOCROMÁTICA

Se logra utilizando varias tonalidades de un mismo color. Esta fórmula crea una paleta sutil pero puede resultar monótona.

FÓRMULA ARMÓNICA

Utiliza 3 colores que se encuentren juntos en el círculo cromático. Funcionarán bien juntos ya que tienen colores en común y no domina ninguno sobre otro. Siempre es recomendable elegir uno de los colores para que sea el principal y los otros dos como secundarios.

FÓRMULA COMPLEMENTARIA

Utiliza 2 colores que contrasten, es decir que estén ubicados en lados opuestos del círculo cromático. Puedes ampliar esta paleta añadiendo tonalidades de esos dos colores. Es importante que no utilices estos dos colores en cantidades iguales ya que compiten entre si y puede producir un efecto no deseado.

ADICIONAL: COLORES NEUTRALES

Son aquellos colores que se encuentran fuera del círculo cromático y que te ayudarán a unificar tu paleta de colores y darle balance. Además le añadirá un toque sofisticado al diseño.

Se consideran neutrales el blanco, el negro, tonos de grises y algunas veces los tonos de beige y los marrones.

Herramientas que puedes usar para crear tus paletas

Existen varias webs que tienen galerías de paletas de colores para que las uses o te inspires en ellas.

Equivalencias de color

Referencias CMYK, RGB, PANTONE Y HEXADECIMAL

Es más, si estamos diseñando una marca debemos asegurarnos que siempre utilizamos exactamente el mismo color corporativo. Para ello necesitamos tener su código de referencia Pantone, para pantalla (RGB), para impresión (CMYK).

La guía de referencia Pantone® (coloquialmente llamada pantonera) es un sistema de colores universalmente conocido por la industria de las artes gráficas. Puedes usar estas muestras para ayudarte un poco a elegir un color o hacerte una idea del mismo, sin embargo debes de tener en cuenta que el color que se ve en el monitor no es exacto al impreso, y eso si el monitor está calibrado.

Para asegurarte del color real, siempre debes de consultar una guía de colores Pantone. cas registradas de Pantone, Inc. son propiedad de Pantone, Inc.